Na prvi pogled nič posebnega – par japonk z minimalističnimi trakovi in preprostim podplatom. A letošnje poletje je ravno tak model, The Row Dune, postal najbolj iskana obutev na svetu.
Za tiste, ki spremljajo modo, to ni presenečenje. Za druge pa je morda nekoliko nenavadno, da bi preproste japonke dosegle kultni status v modnem svetu.
Japonke smo dolgo povezovali s plažo, bazenom ali sproščenimi dnevi doma. A The Row, luksuzna znamka, ki sta jo ustanovili Mary-Kate in Ashley Olsen, je dokazala, da lahko tudi najbolj osnovni kosi doživijo popolno preobrazbo.
Dune japonke so izdelane iz vrhunskih materialov, z dodelano konstrukcijo in izjemno udobnim podplatom, kar jim daje tisti neopisljiv občutek “luksuzne preprostosti”. Najbolj priljubljena je različica v kombinaciji rdeče in črne barve, ki jo je v trgovinah skoraj nemogoče dobiti.
Vrtoglava cena, ki deli internet
Znesek okoli 800 evrov za par japonk se marsikomu zdi pretiran. A pri The Row je cena del zgodbe. Znamka gradi na filozofiji tihega luksuza; brez izpostavljenih logotipov, brez kričečih detajlov, le izbrani materiali in brezhibna izdelava. Za njihove kupce je to predvsem simbol življenjskega sloga, ne le kos obutve.
The Row Dune so hitro našle pot v garderobe znanih imen. Jennifer Lawrence jih nosi s kratkimi jeans hlačami, Kendall Jenner pa jih kombinira z dolgimi oblekami in kontrastnimi barvami. Rosie Huntington-Whiteley in Sofia Richie sta prav tako med tistimi, ki ta model vključujeta v svoj vsakodnevni videz.
Fotografije ulične mode, kjer so bile te japonke vključene v videz, so hitro preplavile modne portale, kar je samo še povečalo zanimanje.
Po podatkih platforme Lyst so Dune v drugem četrtletju leta 2025 zasedle prvo mesto na seznamu najbolj iskanih modnih izdelkov na svetu s kar 160-odstotnim skokom v spletnih iskanjih.
Moda, ki ljubi kontraste
Čeprav se marsikomu zdi absurdno plačati luksuzno ceno za nekaj tako vsakdanjega, je prav v tem bistvo trenutnega modnega trenutka.
Gre za del širšega trenda, ki ga nekateri opisujejo kot “ugly shoe summer”. To je poletje, ko so udobni, morda celo nenavadni modeli postali del glavne modne scene. The Row Dune japonke so pravzaprav popoln primer tega: kos, ki je hkrati preprost in prestižen, vsakdanji in hkrati nenavaden.
Ne glede na to, ali jih vidite kot naložbo ali kot pretirano razvajanje, Dune japonke dokazujejo, kako močno lahko zgodba, kakovost in pravilno pozicioniranje na trgu spremenijo percepcijo izdelka.
Čeprav je njihova funkcija enaka kot pri vsakih drugih japonkah, so zaradi premišljene zasnove, zvezdniškega vpliva in prestižnega imena postale modni fenomen letošnjega poletja.
