Priznana modna hiša Mugler se po petnajstih letih vrača v svet ličil, tokrat v sodelovanju z znamko L’Oréal Paris. Omejena kolekcija odpira novo poglavje za francosko hišo, znano predvsem po modi in ikoničnih dišavah, kot sta Angel in Alien.
Ob tem velikem povratku je obraz globalne kampanje postala Kendall Jenner, ena najbolj prepoznavnih ikon sodobne mode in lepote.
Nova omejena kolekcija vključuje maskaro, črtalo, palete senčil, šminke in highlighterje v stiku, najbolj pa izstopa t. i. cushion puder, ki je na voljo v desetih odtenkih.
Gre za puder v priročni kompaktni škatlici z gobico za nanašanje, ki je v Aziji že dolgo priljubljen zaradi svoje lahkotne teksture, zdaj pa postaja vse bolj uveljavljen tudi drugod po svetu.
Vizuali, ki jih je ustvaril režiser Colin Solal Cardo, prikazujejo Kendall Jenner v treh ikoničnih Muglerjevih kreacijah iz devetdesetih let, ki so del kapsule Re/Edit. Na ta način kampanja povezuje Muglerjevo bogato dediščino z novo, sodobno vizijo znamke.
Makeup za kampanjo je ustvaril L’Oréalov globalni umetnik ličenja Harold James. V enem od videzov Kendall Jenner izstopa z intenzivno modrim senčilom, ki poudari njene oči in spominja na lesketajoča se krila metulja, ki predstavljajo simbol preobrazbe, ki ga kampanja postavlja v ospredje.
Kolekcija namreč služi tudi kot kulturni most med preteklostjo Muglerja in prihodom novega kreativnega direktorja, Miguela Castra Freitasa, ki bo svoj debut doživel oktobra, med pariškim tednom mode.
Kolekcija po dostopni ceni
Cenovno se kolekcija umešča v srednji razred, kar Muglerjeva ličila dela bolj dostopna, obenem pa ohranja pridih luksuza. Črtalo bo stalo približno 14,99 evra, medtem ko se cene cushion pudra in palet senčil gibljejo okoli 24,99 evra.
Strategija distribucije je osredotočena na spletno prodajo, omejena izdaja pa ji dodaja občutek ekskluzivnosti ter sledi sodobnim modelom v lepotni in modni industriji.
Sodelovanje Muglerja in L’Oréal Paris tako ni zgolj trženjska poteza, temveč premišljen vstop v segment, kjer couture estetika sreča dostopno kozmetiko. Za uporabnice to pomeni možnost, da del ikonične modne hiše vključijo v svojo vsakodnevno rutino, po dostopnejši ceni in v globalno dosegljivi obliki.
