Pri tem je vredno omeniti, da ne gre za novo znamko v klasičnem smislu, temveč bolj subtilen, skorajda skrivnosten koncept znotraj Zare. Prav tako ne gre za samostojno linijo, temveč za posebej kuriran kos, ki naj bi izstopal iz siceršnjega morja trendov, krojev in barv. Eden na teden, brez odvečnega hrupa.
Ker gre za razmeroma svež koncept, ki ga Zara še ni uradno obrazložila, lahko sklepamo, da gre za nekakšen eksperiment. Očitno bazira na ideji prepoznavnega kosa oblačila, ki naj bi imelo več teže, več značaja in več modnega naboja.
Za THE ITEM zaenkrat ni velike kampanje, posebne sekcije z dolgimi opisi ali poplave modnih kritik. Pravzaprav Zara o njem pove presenetljivo malo. Vsa komunikacija je skrčena na en sam stavek: “Ikonični kos za unikatno, skrbno izbrano garderobo – en nov kos vsak teden.” Kar dojemamo kot zelo minimalistično in skoraj zbadljivo.
Ideja je jasna: vsak teden izpostaviti en poseben kos, ki naj bi bil bolj izrazit, bolj dodelan ali preprosto bolj “poseben” kot klasična Zara ponudba. Čeprav ta “podznamka” nima lastne modne identitete, je sprememba vendarle opazna.
Na etiketah se namesto klasičnega logotipa pojavi nov napis THE ITEM. Če ste v zadnjem času brskali po trgovinah, ste ta našitek zelo verjetno že ujeli s kotičkom očesa.
Vse kaže na to, da je THE ITEM marketinška strategija v zgodnji fazi in testni poligon za drugačen način predstavljanja mode. Izdelan je koncept; “manj količine, več poudarka – manj izbire, več zgodbe”.
Gre torej za poskus, kako kupcu vsak teden ponuditi en kos, ki izstopa, in ga povabiti, da garderobo gradi bolj premišljeno – ali pa vsaj z občutkom, da je ujel nekaj posebnega.
Kaj se trenutno prodaja pod oznako THE ITEM?
Na podlagi opazovanj kupcev se je pod oznako THE ITEM do zdaj pojavilo že nekaj zanimivih kosov, ki jih Zara obravnava kot svoje tedenske zvezde.
Med njimi so se znašli cargo hlače v temno sivi barvi, z izrazitimi žepi in trakovi za zavezovanje, olivno zelena jakna, lahkotna in teksturirana, z nežnimi čipkastimi detajli na robovih, posebne hlače v bež barvi, s pridihom retro estetike, ta teden pa plašč s kravjim potiskom, za katerega boste morali odšteti 129 eurov.
Če je THE ITEM napoved prihodnosti Zare ali le kratkotrajna igra z idejo ekskluzivnosti, bomo še videli. Za zdaj pa je jasno eno: Zara si želi, da se pri nakupu vsaj za trenutek ustavimo in pomislimo – ali je to tisti kos?
