Indira Kolenc (Ekić) je uveljavljena slovenska vizažistka in ustanoviteljica uspešne kozmetične znamke Indy Beauty, ki s svojo vizijo soustvarja sodobno dojemanje lepote. Njena zgodba temelji na dolgoletnih izkušnjah, strasti do lepote in jasni viziji, da ženskam ponudi izdelke, ki so hkrati enostavni za uporabo in profesionalni.
Prav v teh dneh Indy Beauty predstavlja nov pomemben mejnik, in sicer lansiranje težko pričakovane maskare Boujee Black. Gre za izdelek, ki je nastajal več let in predstavlja odgovor na eno največjih želja skupnosti, ki se je skozi leta oblikovala okoli znamke.
Formula omogoča plastenje brez občutka teže, hkrati pa trepalnice neguje z dodatkom ricinusovega in kokosovega olja. Inovativna hibridna krtačka združuje definicijo, volumen in nego trepalnic.
Ob tej priložnosti smo se z Indiro pogovarjali o začetkih njene podjetniške poti, izzivih v lepotni industriji, pomenu avtentičnosti in skupnosti ter o tem, kako danes usklajuje vlogo podjetnice, ustvarjalke in mame.
1. Vaša zgodba z Indy Beauty je ena najuspešnejših slovenskih podjetniških zgodb na področju lepote. Kdaj ste začutili, da želite ustvariti svojo blagovno znamko?
Vse se je začelo zelo organsko. Leta sem delala kot vizažistka in vsak dan preživela z izdelki, formulami, teksturami in ženskami, ki so mi zaupale svoj obraz. Sčasoma sem začela zelo jasno čutiti, kaj na trgu manjka. Potreba je bila po izdelkih, ki bi bili enostavni za uporabo, a hkrati profesionalni. V nekem trenutku sem si rekla: “Zakaj ne bi ustvarila nečesa svojega?” Tako se je rodila ideja o Indy Beauty. Iz prakse, iz strasti in iz želje ustvariti nekaj, kar bi sama z veseljem uporabljala vsak dan.
2. Ko danes pogledate nazaj, kaj je bilo za vas najtežje pri vzpostavljanju lastne kozmetične znamke?
Največji izziv je zagotovo bil začetek, ko imaš veliko vizijo, a še nimaš vseh odgovorov. Kozmetična industrija je zelo regulirana, razvoj izdelkov je kompleksen, hkrati pa moraš kot podjetnik na začetku nositi ogromno vlog – od kreativnega direktorja do logistike. Najtežje je bilo vztrajati v trenutkih, ko stvari niso šle tako hitro, kot sem si želela.
3. Kakšna je bila vaša začetna vizija, ko ste ustanavljali podjetje, in kako se je ta vizija razvijala skozi čas?
Naša zgodba se je začela s šminkami. Ustvarili smo štiri odtenke (BLONDIE, SELFMADE, FEARLESS in PERKY), ki so bili zasnovani tako, da jih ženska lahko nosi vsak dan in se v njih vedno znova počuti samozavestno. Zame je bilo zelo pomembno tudi to, da so bile te šminke proizvedene v Sloveniji, saj gre za prvo slovensko šminko, ki je v celoti nastala tukaj. Na to sem zelo ponosna.
Že na začetku sem želela ustvariti majhno, premišljeno kolekcijo izdelkov, ki bi bili resnično uporabni. Ne desetine izdelkov, ampak takšne, ki jih ženska dejansko uporablja vsak dan.
Ta filozofija je ostala enaka tudi danes: “Manj, a bolje!” Se je pa skozi čas vizija razširila. Indy Beauty danes ni več samo linija izdelkov, ampak tudi skupnost in svet lepote, samozavesti in ženstvenosti.
4. Vaša znamka je v relativno kratkem času postala zelo prepoznavna. Kako trenutno poteka širitev podjetja? Razmišljate morda tudi o vstopu na tuje trge?
Zame je pomembno, da znamko širimo premišljeno in dolgoročno, brez prehitevanja korakov. Indy Beauty gradimo postopoma, z velikim poudarkom na kakovosti izdelkov in pristnem odnosu z našimi strankami.
Letos smo naredili tudi pomemben korak naprej, saj smo odprli dostavo naših izdelkov v skoraj vse države Evropske unije, kar pomeni, da so naši izdelki zdaj dostopni veliko širšemu krogu kupcev.
Seveda razmišljamo tudi o nadaljnji širitvi na tuje trge, vendar verjamem, da mora do tega priti ob pravem času in z dobrimi partnerji. Želim si, da se zgodba Indy Beauty tudi zunaj Slovenije razvija na enako avtentičen in premišljen način kot doma.
5. Kako gledate na slovenski trg kozmetike? Ali menite, da je zasičen ali je še prostor za nove domače znamke?
Prepričana sem, da je za dobre ideje in avtentične zgodbe vedno dovolj prostora. Res je, da je trg danes veliko bolj konkurenčen kot pred leti, saj imamo na voljo ogromno mednarodnih blagovnih znamk, hkrati pa nastaja tudi vedno več novih lokalnih projektov. A po drugi strani se mi zdi, da so potrošniki postali veliko bolj ozaveščeni in radovedni. Zanima jih, kdo stoji za znamko, kako so izdelki razviti in kakšna je njihova zgodba.
Prav zato verjamem, da ima vsaka znamka, ki ima jasno vizijo, kakovosten izdelek in pristno identiteto, še vedno možnost najti svoje mesto. Morda je danes težje izstopati kot nekoč, a prav zato je avtentičnost še toliko pomembnejša.
Zdi se mi tudi, da slovenski trg počasi postaja bolj odprt za domače znamke. Ljudje vedno bolj cenijo lokalno znanje, kakovost in pogum podjetnikov, ki se odločijo ustvariti nekaj svojega. In mislim, da je to zelo dober znak za prihodnost.
6. Kako pa se vaša znamka razlikuje od drugih in na čem po vašem mnenju temelji njen uspeh?
Največja razlika je v tem, da Indy Beauty resnično izhaja iz prakse. Izdelke razvijam kot vizažistka z več kot 15 let izkušenj, kar pomeni, da pri vsaki ideji razmišljam zelo konkretno. Kako se izdelek obnese na koži? Kako ga ženska uporablja v vsakdanjem življenju, ali ga je enostavno nanesti in, ali se v njem počuti dobro? Veliko časa sem preživela za make-up stolčkom, z različnimi obrazi, tipi kože in potrebami, in ravno te izkušnje so močno vplivale na razvoj izdelkov.
Poleg tega mi je zelo pomembno, da znamka ostaja osebna in pristna. Indy Beauty nikoli ni bil projekt, ki bi nastal samo zaradi trga ali trendov, ampak predvsem iz ljubezni do lepote in ustvarjanja. Mislim, da ljudje to začutijo.
Ko nekaj nastane iz resnične strasti, ima drugačno energijo.
Velik del uspeha pa pripisujem tudi skupnosti, ki se je skozi leta zgradila okoli znamke. Zelo cenim odnos, ki ga imamo z našimi strankami, njihovo zaupanje in podporo. Na koncu je prav to tisto, kar znamki daje resnično vrednost.
7. Kako bi opisali svojo ciljno skupino, komu so namenjeni vaši izdelki?
Naši izdelki so namenjeni ženskam, ki imajo rade lepoto, a si hkrati želijo enostavnosti. Ženskam, ki želijo izgledati sveže, samozavestno in urejene, ne da bi za to potrebovale zapleteno rutino ali deset različnih korakov.
Pri razvoju izdelkov mi je zelo pomembno to, da so čim bolj uporabni in prilagodljivi. Veliko naših izdelkov je zasnovanih tako, da jih lahko uporabljamo na več načinov – na primer na ustnicah, licih ali celo očeh. Takšna multifunkcionalnost omogoča, da je ličenje hitrejše, bolj intuitivno in bolj sproščeno, kar je po mojem mnenju tudi bistvo sodobne lepote.
Verjamem, da je lepota lahko tudi trenutek zase. Ličenje ni nujno vedno nekaj, kar moramo narediti na hitro.
Lahko je tisti majhen vsakodnevni ritual, čas, ko se ženska ustavi, posveti sebi in v tem preprosto uživa. In prav zato so naši izdelki zasnovani tako kot so. Da omogočajo tako preprostost kot tudi užitek v samem procesu urejanja.
8. Razvoj novih formul in izdelkov je običajno dolgotrajen proces. Kako hitro poteka razvoj, od ideje do končnega produkta?
Razvoj lahko traja od enega do tudi dveh let. Pri zadnjem izdelku – maskari – je ideja tlela v nas vse od začetka znamke, torej približno 3 leta. Najprej se porodi ideja, potem sledi testiranje formul, popravljanje tekstur, pigmentov, embalaže … in šele ko sem res popolnoma zadovoljna, izdelek pride na trg.
9. Največji izziv pri vodenju lastne blagovne znamke?
Največji izziv je zagotovo ravnotežje. Ko gradiš lastno blagovno znamko, je zelo enostavno, da te delo popolnoma “posrka”, saj je podjetje na nek način tudi zelo osebna stvar. V začetku želiš imeti nadzor nad vsem, od razvoja izdelkov do najmanjših detajlov v komunikaciji.
Sčasoma se moraš naučiti zaupati ekipi, delegirati in razumeti, da vsega ne moreš narediti sam. To je proces učenja.
Zame je bil velik korak to, da sem si dovolila kdaj odklopiti in si vzeti čas zase, ker verjamem, da lahko kot podjetnik dolgoročno ustvarjaš le, če znaš najti ravnotežje.
10. Menite, da Slovenci dovolj podpiramo domače podjetnike?
Podpora domačih kupcev se mi zdi izjemno pomembna, še posebej na začetku podjetniške poti. Večina majhnih znamk namreč najprej zraste prav zaradi njih. Zaradi njihove radovednosti, zaupanja in pripravljenosti, da poskusijo nekaj novega.
Imam občutek, da se je v zadnjih letih odnos do domačih izdelkov precej spremenil.
Slovenci vedno bolj cenimo lokalno znanje, kakovost in zgodbe podjetnikov, ki stojijo za svojimi izdelki. Mislim, da je to zelo pozitiven premik, ki daje priložnost novim idejam in projektom.
11. Pogosto slišimo, da je v Sloveniji precej nevoščljivosti in negativizma, ko nekomu uspe. Kako se spopadate s tem?
Mislim, da je to do neke mere del vsakega poklica, ki je javno izpostavljen. Ko je znamka vidna in ko si kot podjetnik tudi osebno izpostavljen, bodo vedno obstajala različna mnenja, tudi tista negativna.
Sčasoma sem se naučila, da tega ne smeš jemati preveč osebno. Pomembneje je, da ostaneš osredotočen na svoje delo, na svojo vizijo in na ljudi, ki te podpirajo. Na koncu ravno ta pozitivna energija skupnosti veliko bolj vpliva na to, kako se znamka razvija.
12. Že leto dni ste v eni najlepših, a hkrati najzahtevnejših vlog, v vlogi mame. Kako usklajujete materinstvo z odgovornostmi, ki jih prinaša podjetništvo?
Vsak dan znova iščem ravnotežje. Materinstvo me je naučilo, da mora biti organizacija bolj premišljena, hkrati pa sem se naučila biti nežnejša do sebe. Spoznala sem, da mi ni vedno treba biti popolna, da je včasih dovolj le, da sem prisotna v danem trenutku.
Prav to ravnotežje med odgovornostjo in nežnostjo mi pomaga tudi v podjetniškem svetu. Uči me potrpežljivosti, osredotočenosti in sposobnosti, da postavim meje, ki so potrebne za dolgoročno vzdržnost.
13. Koliko vas je materinstvo spremenilo kot podjetnico in kot žensko?
Zelo. Dalo mi je drugačno perspektivo, notranjo mirnost in večjo jasnost glede tega, kaj je v življenju res pomembno. Materinstvo me je naučilo, da uspeh ni samo rezultat številk ali dosežkov, ampak tudi način, kako živiš in kako spoštuješ sebe ter druge.
Kot podjetnica sem postala bolj empatična, premišljena in sposobna sprejemati odločitve, ki so trajnostne tako za znamko kot zame osebno.
14. Ob vsem tem imate še izjemno močno prisotnost na družbenih omrežjih, in sicer več kot 75 tisoč sledilcev na Instagramu. Kako vam uspe usklajevati vse obveznosti, ki jih prinaša tudi javna prepoznavnost?
Socialna omrežja so danes del zgodbe Indy Beauty, a vedno se trudim, da ostanejo pristna. Ne želim ustvarjati popolnosti ali iluzije, ampak prikazati realnost. To pomeni, da vidite tudi kaos, napake in trenutke, ki niso idealni.
To je po mojem pomembno, saj ustvarja povezavo z ljudmi in jih spomni, da lepota nikoli ni le površinska, ampak tudi izraz resničnega življenja.
15. Nedavno ste na Instagramu delili, da je delo vizažistke še vedno vaša največja ljubezen in vaša “meditacija”. Kaj vas pri tem delu najbolj navdihuje?
Najbolj me navdihujejo ženske same. Vsak obraz je edinstven, vsaka zgodba posebna. Ličenje je zame hkrati zelo kreativen in intimen proces. Je trenutek, ko lahko s svojim znanjem poudarim njene najboljše lastnosti in ji pomagam, da se počuti samozavestno.
To delo me sprošča in mi daje energijo, hkrati pa me opominja, zakaj sem se podala na to podjetniško pot.
16. V preteklosti ste že pripravljali masterclasse o ličenju. Razmišljate morda o novih izobraževalnih projektih ali celo o lastni šoli ličenja?
Ta ideja me spremlja že dolgo in nikoli ne rečem nikoli. Izobraževanje me res veseli, ker je priložnost deliti znanje, navdušenje in ljubezen do ličenja. Skupaj z Indy Beauty ekipo v našem lepotnem laboratoriju že kuhamo nekaj za naslednje leto, a naj še zaenkrat to ostane skrivnost.
17. Menite, da na slovenskem trgu primanjkuje tovrstnih vsebin?
Slovenski trg lepote je sicer poln izdelkov in navodil, a pogrešam kakovostne, poglobljene vsebine, ki bi ljudem res pokazale, kako uporabljati izdelke in razvijati svoje veščine. Masterclassi, delavnice in izobraževanja omogočajo nekaj, kar v online svetu pogosto manjka. To je tisti pristni osebni stik, praktično znanje in možnost, da se naučiš trikov, ki jih sicer težko odkriješ sam.
Zato menim, da ima takšen pristop velik potencial. Ne gre le za ličenje, gre za priložnost, da ženske dobijo samozavest, da eksperimentirajo, da spoznajo svoj stil in se pri tem zabavajo. To je tisto, kar me vedno znova navdušuje pri izobraževalnih projektih. Ponujajo več kot le površinske nasvete, saj ustvarjajo resnično povezavo in inspiracijo.
18. Kateri izdelek vas kot vizažistko najbolje predstavlja?
Čeprav imamo danes že precej široko paleto izdelkov, bi me kot vizažistko še vedno najbolj predstavljala šminka. Prav z njo se je začela naša zgodba. Bile so tudi prve šminke, ki so bile ustvarjene in proizvedene v Sloveniji. S tem smo začeli pisati majhen del slovenske lepotne zgodovine, kar se mi zdi še danes nekaj zelo posebnega.
Šminka ima zame tudi simbolni pomen. Je eden najbolj brezčasnih lepotnih izdelkov. Nekaj, kar skoraj vsaka ženska nosi v torbici.
V enem samem potegu lahko osveži obraz, poudari osebnost in doda tisto dodatno pikico samozavest, ki včasih naredi največjo razliko. Prav zato verjamem, da šminka ni le barva na ustnicah, ampak moč, s katero ženska poudari svojo prisotnost in energijo. In morda je prav zato še vedno srce Indy Beauty.
20. Pravkar ste predstavili novo maskaro Boujee Black. Kakšne izdelke še pripravljate v prihodnje?
Želim si, da znamka še naprej raste, a hkrati ohrani svojo dušo. Indy Beauty ni samo zbirka izdelkov, ampak tudi filozofija, ki slavi preprostost, kakovost in pristnost.
Naš najnovejši izdelek, maskara Boujee Black, je nekaj, na kar smo izjemno ponosni. Že od samega začetka je bila ena največkrat izrečenih želja naših strank. Čeprav so maskaro kot ličilo nekateri že kar odpisali, prave ikone nikoli ne izginejo. Tisti, ki so del lepotne industrije, dobro vedo, da je maskara za vsako lepotno znamko pomemben mejnik in pri nas ni nič drugače. V njen razvoj smo vložili vse svoje znanje, strast in srce. Prav zato je rezultat nekaj res posebnega. Od same embalaže, formulacije, ščetke in končnega rezultata na trepalnicah. Pomislili smo na vse.
Pripravljamo pa letos še kar nekaj novih izdelkov, za katere že komaj čakam, da jih pokažemo. Pri vseh novih lansiranjih seveda želim, da vsak korak ostane premišljen in povezan z zgodbo, ki smo jo začeli že s prvimi šminkami.
Moj cilj je, da znamka ostane zvesti spremljevalec ženskam pri vsakodnevnem izražanju njihove lepote in samozavesti.
21. Kaj bi sporočili vsem mladim ženskam, ki razmišljajo, da bi se podale na svojo podjetniško pot, a jih je morda strah začeti?
Če imaš idejo in občutek, da je prava, le poskusi. Strah je povsem normalen in bo vedno prisoten, a prav pogum nas pogosto pripelje do najlepših zgodb.
Podjetništvo ni le pot do uspeha. Njegova prava lepota je v tem, da slediš svoji viziji, se učiš iz vsake izkušnje in ustvarjaš nekaj, kar ima smisel zate in za druge. In verjemi mi, trenutki, ko vidiš, da tvoja zgodba zares doseže ljudi, so neprecenljivi.
