Tokrat skozi serijo promocijskih filmov, v katerih oblačila niso le spremljevalec protagonistov, temveč jih premikajo in skozi njih spregovorijo v jeziku čustev.
Kampanja SS26 je sestavljena iz devetih filmov, ki jih povezuje eno vprašanje: kaj se zgodi, ko navdušenje nad modo uide izpod nadzora?
“Vsak film raziskuje drugačno kategorijo, tako z vidika izdelkov kot priložnosti: obleke, torbice, resort kolekcijo, elegantne večerne kolekcije ter športne copate v sproščenih in športnih različicah. Povezuje jih koreografska natančnost gibanja, ki je vsakič interpretirana na drugačen način,” je povedala Marta Sawicka, direktorica za image marketing.
Umetniška kampanja
Estetsko kampanja lovi ravnotežje med pretiravanjem in filmskim realizmom. Obleke pridobijo intenzivnost v nenehno spreminjajočih se okoljih, torbice obsesivno zapolnjujejo vsak kader, poletni videzi protagoniste dvigujejo v zrak, medtem ko v elegantnem poglavju plesni par v stanovanju gladko prehaja iz domače sproščenosti v večerno prefinjenost.
Čeprav se filmi razlikujejo po vizualnem tonu, jih povezuje enak utrip – dinamičen in nepredvidljiv.
Kampanjo je režiral danski režiser Viktor Sloth, katerega portfelj vključuje projekte za Prado, Balmain in Gucci. V njegovem delu se art-house senzibilnost prepleta z urbano energijo, nadrealistična domišljija pa je zasidrana v izrazito realističnih okoljih.
Filme je producirala produkcijska hiša Warsaw Production, medtem ko je bila agencija Saatchi & Saatchi Poland odgovorna za kreativni koncept in strategijo.
Kolekcija pomlad/poletje 2026 je na voljo na answear.si in v aplikaciji Answear. Kampanja bo predvajana na digitalnih kanalih na vseh 12 trgih, kjer posluje Answear.
Produkcijske zasluge
Kreativna agencija: Saatchi & Saatchi Poland, režiser: Viktor Sloth, koreografija: Aga Konopka, senior art direktorica: Magda Drozdowska, senior copywriter: Quentin Carenzo, ustvarjalka vsebin: Sonia Nowacka, stiliranje: Łukasz Witek / Answear
Skrb za naročnika: direktorica integriranih komunikacij: Małgorzata Wajdziak, višja projektna koordinatorica: Karolina Wereszczyńska
Strategija: digitalni strateg: Radosław Chrobot
Produkcija: senior TV producentka: Magdalena Barszcz, produkcijska hiša: Warsaw Production, producenta: Michał Zamencki, Katarzyna Sierka, postprodukcija: Badi Badi, zvok: Prodigious
Naročnik / Answear: Marta Sawicka, Katarzyna Kaczmarczyk
