Za uspeh tovrstne fascinacije so vse stave uprte na našo biološko nagnjenostjo in psihološko potrebo po čustveni varnosti. In tako se je rodil tudi kosmat obesek Labubu, največji trend lanskega poletja. 

Vsake toliko pa pride kakšna super novica iz kampa novih zasvojenosti, saj se jim kdaj posreči narediti tudi kakšen dober predmet, ki je lahko celo zdrav in dober za dušo. Plastične figurice se zdaj umikajo novi obliki “literarnega” luksuza. 

V ospredju tega trenda je znamka Coach s svojo kolekcijo obeskov za torbe v obliki knjig “Explore Your Story”. Gre za miniaturne izdaje literarnih del z avtentičnimi trdimi platnicami, ki niso zgolj okras, temveč povsem funkcionalne in berljive knjige. 

To sodelovanje z založniškim velikanom Penguin Random House ter vrsto neodvisnih založnikov iz Japonske, Koreje in Kitajske je privedlo do kuriranega izbora dvanajstih naslovov, ki po ceni 110 evrov na kos postajajo ultimativni statusni simbol nove modne ere.

Ob napovedih, da bo globalni trg obeskov za torbe do leta 2030 presegel vrednost ene milijarde dolarjev, se Coachova poteza združevanja literature in estetike zdi kot popolno tempirana poslovna odločitev. 

Kampanja je nastala v sodelovanju z Gen Z skupnostmi po vsem svetu, da bi promovirali zgodbe, ki navdihujejo k raziskovanju vseh vidikov naše identitete.

V svetu, ki ga zaznamuje digitalna preobremenjenost mnogi na knjige in pripovedovanje gledajo kot na zatočišče, kjer se lahko upočasnijo in občutijo pripadnost.

Kolekcija Coach book charms spretno balansira med brezčasnimi klasikami in sodobnimi uspešnicami. Vključuje klasike, kot sta “Razsodnost in rahločutnost” Jane Austen in “Vem, zakaj ptica v kletki poje” Maye Angelou, medtem ko sodobnejši del predstavljajo naslovi, kot sta “Untamed” Glennona Doylea in “A Forest of Wool and Steel” Natsue Miyashite.