Danes je moda postala nekaj tako ekskluzivnega in nedosegljivega, da se sploh ne more kosati z nostalgijo začetka tisočletja, ki je znova v središču pozornosti.
A če želimo razumeti to današnjo “prevzetnost”, se moramo vrniti tja, kjer se je vse začelo. Sprehodimo se k estetiki leta 2006, ki je definirala celo generacijo.
Fokus na leto 2006: Estetika, ki je definirala dobo
Ko pogledamo slike z rdeče preproge izpred dveh desetletij, vidimo modo, ki je bila bistvo tistega časa. Včasih zadržana, spet drugič drzna na tisti specifičen način, značilen za prelom tisočletja.
Anne Hathaway (Andy Sachs): Na takratni premieri v New Yorku je blestela v nepozabni dolgi rdeči obleki z globokim izrezom. Videz je dopolnila s privzdignjeno pričesko, zlatimi uhani z rdečimi kristali in srebrnimi sandali z odprtimi prsti. To je bila čista eleganca tistega časa v svoji najboljši formi.
Meryl Streep (Miranda Priestly): Legendarna Meryl je takrat izbrala svileno srajco z dolgimi rokavi in krajše krilo z bleščicami. Njen slog je dopolnjeval bež šal s čipko, srebrni okrogli uhani in ikonična črna očala z modrikastimi stekli.
Emily Blunt (Emily): Emily je bila popolna predstavnica takratnih trendov v oprijeti vijoličasti obleki s črno čipko. Njena pričeska s privzdignjenim frufrujem, močno poudarjene oči in srebrn nakit so bili tisti detajli, ki so takrat kradli poglede.
Od rdeče preproge do interaktivnega uredništva Runway
Ta nostalgični glamur danes ne živi le na starih fotografijah, temveč se seli neposredno med gledalce. Pri studiu 20th Century so namreč oboževalce in novinarje presenetili s pravo modno poslastico. Ustvarili so interaktivno prizorišče, ki briše meje med filmom in realnostjo.
Ne gre več le za opazovanje oblek od daleč, saj so se novinarji lahko dejansko sprehajali po prizorišču, ki do potankosti posnema legendarne pisarne revije Runway.
Ta evforija je hitro preplavila tudi družbena omrežja, kjer dekleta po celem svetu snemajo videoposnetke, v katerih poustvarjajo nepozabno filmsko energijo.
To početje poudari tisto globoko, skoraj kultno pripadnost filmu, ki presega zgolj oblačila. Zato film ni le “modni priročnik”, ampak kulturni fenomen, ki nas spremlja že dve desetletji in je postal del naše identitete.
Marketinški `jackpot`
Na vlak filmske uspešnice, ki bo, verjamemo, znova podrla rekorde, so skočile tudi številne blagovne znamke. Med lepotnimi je glavno vlogo prevzela znamka Lancôme. V sodelovanju s filmom promovira svojo novo linijo izdelkov za nego kože, ki temelji na znanstvenih dognanjih o dolgoživosti.
Rdeči salonar, simbol filma, boste zasledili še pri znamki Coca-Cola, ki se v filmu pojavi z izdelkom Diet Coke, `hudičevske` marketinške kampanje pa so se lotili še pri znamkah Walmart, ki je predstavila celotno modno kolekcijo, Grey Goose, ki je lansirala pet posebnih koktajlov z vodko, v lepotnem segmentu pa so evforijo spodbudile še znamke TRESemmé, Tweezerman in L’Oréal Paris.
