Pojavili so se čevlji, ki bi jih lahko tudi pojedli. Ampak brez panike, ni vam treba začeti grizljati lastnih podplatov. Gre seveda za ironijo in zabavno marketinško napoved nove kolekcije sandalov s podpisom Jimmy Choo, ki je uspešno obnorela internet.
Modna hiša je namreč našla nadvse nenavaden način za predstavitev svojih novih petk iz linije Jelly s tem, ko jih je spremenila v kulinarično izkušnjo.
Znamka je združila moči s kulinarično umetnico Alice Malaret, ki je ustvarila jedljive želatinaste priboljške, navdihnjene s silhueto notranjega vložka čevlja.
S tem marketinško umetniškim preizkusom je eden najbolj prepoznavnih oblikovalskih elementov spremenila v nekaj povsem nepričakovanega in minljivega. Morda pa je to tudi dobra prispodoba za čevlje, ki zdržijo le nekaj sezon.
Ta pobuda je več kot le promocijska poteza, saj odraža rastoči trend v svetu luksuza. Samo poglejte nogometaše z ženskimi torbicami. Pri lansiranju izdelkov ne gre več samo za to, kako je nekaj videti, temveč za ustvarjanje poglobljenih izkušenj, ki predramijo več čutov hkrati. Danes nas mora nekaj šokirati, preden nas predrami.
A če se osredotočimo na najnovejšo “potegavščino” opažamo, da so meje med modo, umetnostjo in gastronomijo v zadnjih letih vse bolj zamegljene, ta sodelovanja pa to le potrjujejo.
Alice Malaret je znana po svojih kreativnih projektih, v katerih hrano spreminja v prava umetniška dela. Ravno prepoznavni prosojni in svetleči “jelly” čevlji so ji služili kot izhodišče za vizualno impresivno instalacijo.
Skozi skrbno izbrane sestavine in detajlno premišljeno predstavitev je umetnica reinterpretirala estetiko kolekcije na popolnoma nepričakovan način. Namesto samega čevlja se je osredotočila na njegov vložek in ga spremenila v natančno zasnovan užitni element.
Ustvarila je okuse modre maline, pomarančnega cveta in grenke pomaranče. Vsak od teh okusov ustreza eni od treh barv iz kolekcije s čimer je vizualna estetika obutve še močneje povezana s kreativnimi elementi gastronomije.
Zaradi dodelanih tekstur, prosojnih detajlov in nežnih barv delo na prvi pogled deluje kot oblikovalski predmet, šele nato pa razkrije svojo gastronomsko dimenzijo.
Ravno ta igra med pričakovanim in nepričakovanim je glavna značilnost “užitnega dizajna”, ki v zadnjih letih doživlja pravi razcvet. Takšni projekti dokazujejo, da hrana danes ni več rezervirana le za krožnike. Postala je orodje za kreativno izražanje, komunikacijo blagovnih znamk in ustvarjanje vizualnih izkušenj, ki privlačijo tako ljubitelje kulinarike kot dizajna.
