V svetu, nasičenem z zasloni, so blagovne znamke spoznale da je pozornost mogoče najeti, prisotnost pa si je treba zaslužiti. Namesto da bi lovile viraln objave, ustvarjajo fizične predmete, ki njihovo estetiko in vrednote preselijo naravnost v naše dnevne sobe. Sicer gre za predmete visoke vrednosti, tako da je tu še vedno prisotna etiketa luksuza, ki si ga lahko privošči le peščica. 

Luksuz danes ni več v lastnini in v tem, da imamo v omarah nešteto stvari. Predvsem gre za pripadnost posebnemu svetu in pa za občutek, da si del zgodbe, ki presega izdelek.

Temu lahko rečemo kar analogni status, saj gre za trenutek, ko predmeti postanejo simbol okusa, ne pa orodje za doseg. Izbrani niso zaradi priročnosti, temveč zaradi svojega namena. Zato se vedno več luksuznih znamk podaja v svet analognih igrač, ki zdužujejo in ustvarjajo svojevrstno ekskluzivnost.  

Znamke, ki to razumejo, ne prodajajo zgolj iger ali objektov, temveč nekaj, kar živi z vami in ni prisotno le na vašem zaslonu.