Zarin eksperiment ni osamljen primer. Švedski velikan H&M je že v začetku lanskega leta razkril, da je za marketinške namene ustvaril UI-klone svojih modelov, medtem ko evropski spletni trgovec Zalando umetno inteligenco uporablja za hitrejšo in učinkovitejšo produkcijo vizualnih vsebin.
Odlična novica za kupca, slaba novica za modni ekosistem
A tehnološki napredek ima tudi drugo, bolj temačno plat. Manj klasičnih fotografiranj pomeni manj dela za fotografe, modele in produkcijske ekipe – kar lahko občutno pretrese modni ekosistem, še posebej tiste, ki so šele na začetku kariere in si poskušajo izboriti svoje mesto v industriji.
Za Zaro pa umetna inteligenca ni le eksperiment, temveč strateška odločitev. Tehnologijo že dlje časa vključujejo v različne segmente poslovanja, od optimizacije procesov do izboljšanja uporabniške izkušnje, z jasnim ciljem: ostati korak pred konkurenco.
Priporočila za nakupe in 3D avatarji
Na priporočila, ki temeljijo na naših nakupnih navadah, smo se že navadili. Če izberemo obleko s cvetličnim potiskom, nam aplikacija samodejno predlaga ujemajoče se čevlje ali torbico. Zdaj pa Zara v nekaterih državah uvaja še korak dlje: skeniranje telesa in ustvarjanje osebnih avatarjev s pomočjo umetne inteligence.
V mobilno aplikacijo in izbrane prodajne kioske so vgradili tehnologijo računalniškega avatarja, ki uporabnike skozi kratek video ali fotografiranje – ob zagotovljeni zasebnosti – vodi do presenetljivo natančnega rezultata.
Sistem analizira več kot sedemdeset telesnih mejnikov in v manj kot pol minute ustvari realističen 3D-avatar ter osebni profil. Rezultat? Virtualna garderoba, ki omogoča, da oblačila pomerimo kar iz udobja domačega kavča.
Z nekaj fotografijami in pametnim telefonom lahko uporabniki vidijo, kako izbran kos izgleda na njih, ne le v mirovanju, temveč tudi v gibanju. Personalizirani avatar natančno posnema postavo in način, kako se oblačilo prilega telesu.
Virtualna garderoba predstavlja pomemben mejnik v digitalizaciji modne industrije. Omogoča pametnejše nakupe, manj vračil in več samozavesti pri izbiri prave velikosti, kar še posebej pomaga v času razprodaj, ko priljubljeni kosi hitro izginejo s polic.
Samopostrežne blagajne za manj oseben nakup
Kaj vse to pomeni za prihodnost mode, za zdaj še ni povsem jasno. Jasno pa je, da vstopamo v novo ero, ki prinaša velike spremembe, ne le v načinu ustvarjanja, temveč tudi v načinu nakupovanja.
To lahko že danes opazimo v nekaterih Zara trgovinah po Sloveniji, kjer samopostrežne blagajne postopoma nadomeščajo klasične. Nakup postaja hitrejši, bolj digitalen in, vsaj za zdaj, manj oseben.
