A ravno ta zadržan začetek je tlakoval pot nepričakovanemu preobratu. Danes so te superge povsod, saj so iz modnih editorijalov zdrsnile na ulico in počasi dobivajo tisti redki status kulta, ki ga moda ne more izsiliti, ampak ga lahko le upa zadeti.
Zgodba teh superg je precej bolj zapletena kot je videti na prvi pogled. Ne gre za zgolj še eno luksuzno sodelovanje, saj je pospremljen z dobro mero skepticizma.
Model Tai-Chi izvira iz arhivov znamke Onitsuka Tiger, ki je svojo globalno prepoznavnost zgradila že v 70. letih. Sploh po zaslugi Bruca Leeja in njegovega nastopa v filmu The Game of Death. Rumene superge s črnimi črtami so nemudoma postale kultne, saj so vgravirane v spomin vsakega, ki sliši ime te legendarne japonske znamke.
Lovljenje kredibilnosti in luksuznega konteksta
Danes Onitsuka Tiger deluje kot bolj modno usmerjena, lifestyle linija znotraj ASICS-a. Ker je znamka znana po retro estetiki, arhivskih modelih in močni povezavi s popkulturo, lahko rečemo, da ima globoko zakoreninjeno kulturno dediščino.
Na drugi strani imamo Versace, ki je v zadnjih letih precej nihal med ohranjanjem svoje glamurozne identitete in poskusi, da ostane relevanten. In tu postane stvar zanimiva, saj nismo prepričani ali gre za strateško potezo, ali za rahlo obupan poskus lovljenja trenda?
Mlad kreativni direktor Dario Vitale, ki je kot prvi “outsajder” nasledil zakoreninjeno družinsko obrt in znamko, je tudi po hitrem postopku zapustil megalomansko hišo Versace. V svojem kratkem vladanju se je s prestola sesedel kmalu po predstavitvi svoje prve in zadnje kolekcije za znamko. Kljub slabim prvim vtisom in recenzijam, pa mu je očitno uspelo prepričati množice, ki so njegovo vizijo sprejele z odprtimi rokami. Občinstvo je spregovorilo.
Prav Dario Vitale je namreč zaslužen za to, da je prišlo do sodelovanja z znamko Onitsuka Tiger, čeprav je bila njegova vizija sprva sprejeta zelo hladno. Postopoma se je zgodil nepričakovan obrat, saj so vplivneži, zvezdniki in editoriali v svetu mode na piedestal postavili prav to kultno supergo, kateri je bil dodana meduza, kultni simbol modne hiše Versace.
Onitsuka Tiger je tako Versaceju posodil kredibilnost v svetu retro športne dediščine. Versace pa je Onitsuki dal luksuzni kontekst z višjo ceno, modnim statusom, prisotnostjo v editorijalih in na modnih pistah. Več kot očitno gre za simbiozo, čeprav na trenutke deluje, kot da Versace nekoliko lovi korak.
Retro kot nova valuta
Ne gre zanemariti širšega konteksta: moda je trenutno obsedena z arhivi. Retro ni več samo nostalgija, ampak strategija. Velika imena nenehno kopljejo po lastni ali tuji preteklosti s ponovnimi izdajami starih modelov, z reinterpretacijo ikon in sodelovanji, ki legitimirajo besedo “dediščina”.
Razlog je preprost, saj se preteklost prodaja, ker že ima zgodbo. Znamkam tako ni treba graditi mita, samo obuditi ga morajo. Je pa res, da morajo imeti predvsem sodelovanja smisel, saj je trg že hudo prenasičen.
