Praznovanju nove modne kolekcije se je pridružilo veliko zvezdnikov iz sveta mode, med njimi Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Iris Law, Rafferty Law, Shay Mitchell, Amelia Grey, in H&M mestna gostiteljica Lila Moss, ki je eden od obrazov kampanje J/Z 2024.
Londonsko praznovanje je potekalo v Copper Box areni v East Endu. Zabavo so nadgradili z instalacijami in interaktivnimi elementi umetnikov Maxima Recia in Weirdcore, ter plesalcev, ki so bili izpostavljeni v video kampanji, ki jo je ustvaril Albert Moya.
Veliko navdušenje je požel nastop superzvezdnice in modela kampanje Charli xcx, za glasbeno podlago večera pa sta poskrbela glasbenika Jamie xx in SHERELLE.
Kolekcija J/Z 2024 potrjuje H&M-ovo modno znanje, dogodek pa je izpostavil moč nove kolekcije. To je prva postaja v globalnem nizu različnih dogodkov: vrhunsko praznovanje mode in glasbe ter trenutek, ki združuje široko skupnost ustvarjalcev v modnih prestolnicah po vsem svetu.
H&M je povabilo na dogodke odprl na široko in kupcem omogočil, da se udeležijo vsakega dogodka prek prijav na družbenih omrežjih.
“V čast mi je sodelovati z glasbenimi ikonami, kot je Charli xcx. Je simbol svobode, zagona, samozavesti in ponovnega izumljanja, ki so bistveni za modo in vse, kar počne H&M.”
Ann-Sofie Johansson, kreativna svetovalka, H&M.
Nastop Charli xcx pomeni nadaljevanje prijateljstva med sodobnim idolom in H&M. Njena mešanica dostopnosti in avantgardnega duha odraža razpoloženje kolekcije J/Z 2024.
“Včerajšnja noč je bila ikonična in bilo je čudovito zabavati se s H&M in vsemi mojimi oboževalci v Londonu.”
Charli xcx
V osmih mestih se bo zvrstilo 12 edinstvenih dogodkov, na katerih bo H&M predstavil tudi vrsto posebnih modnih izdelkov. Vsak dogodek bo imel svojo edinstveno identiteto in lokalne gostitelje, ki bodo upoštevali specifično DNK vsakega mesta, hkrati pa se bodo poklonili slogu, zvoku, inovativnosti, samoizražanju in individualnosti. Lokalni kupci se lahko na dogodke prijavijo prek družbenih medijev.
Praznovanja so zasnovana kot H&M&, kar je poklon duhu sodelovanja, ki je že od nekdaj sestavni del H&M. Pobuda H&M& vključuje partnerstva s posebnimi svetovnimi in lokalnimi lokacijami ter talenti iz različnih ustvarjalnih industrij, od DJ-jev, kot sta Kiddy Smile and Romy, do modnih in kulturnih predstavnikov, kot so Dazed, COLORSxSTUDIOS, ter inovatorjev na področju hrane in pijače, kot sta Crisp Pizza W6 ter Adam in Albin.
Iz H&M&LONDONA se bomo preselili v H&M&STOCKHOLM, kjer bo jutri, 14. septembra, v pop-up trgovini H&M potekal večerni klub, ki ga bo obiskala mestna gostiteljica Hanna Larsson, in Speakeasy, kjer bodo nastopili Lykke Li, Daniela Rathana in drugi.
Sledijo BERLIN, HAMBURG in MUNCHEN, kjer se bodo odvijali pop-up koncerti, klubski večeri in posebni stylingi s številnimi zanimivimi gosti, med katerimi bodo tudi lokalni gostitelji Jihoon Kim, Caro Daur in Lara Celia.
“Kolekcija J/Z 2024 potrjuje, da je H&M vedno osredotočen na odlično modo in svobodno izražanje, ti dogodki pa so odličen način praznovanja. Povezujemo skupnosti, slavimo lokalne talente in poudarjamo zgodovino H&M na neverjetnem presečišču mode in glasbe.”
Jörgen Andersson, kreativni direktor, H&M.
Kolekcija J/Z 2024 je bila v trgovinah in na spletu predstavljena 12. septembra, sočasno z dogodkom v Londonu.
