V zadnjih letih je ta preplet športa in visoke mode dosegel nov vrhunec, ki pa se ne odvija na zelenicah, temveč na letališčih ob prihodih reprezentanc.
Prihodi ekip na prizorišča prvenstev so postali natančno načrtovane modne revije, kjer luksuzne modne hiše bijejo tiho bitko za prepoznavnost.
Največ pozornosti in modnih razprav je v zadnjem času vzbudil nov trend. Vrhunski moški športniki so začeli množično posegati po prestižnih, tradicionalno ženskih modelih torbic in opravah, ki so glasne in kraljeve.
Strategija za reševanje luksuzne industrije
Čeprav modni premiki v smeri brisanja meja med spoloma v pop kulturi niso novi, je vstop tega trenda v svet nogometa resnično radikalen. Razvidno je, da se luksuzni sektor sooča z resnimi tržnimi izzivi in nujno potrebuje širjenje baze kupcev.
Nogomet velja za enega zadnjih branikov tradicionalne, izrazito hetero moške sfere. Ciljno občinstvo nogometa običajno ne spremlja visoke mode, zato je prav ta prikaz luksuza na športnikih, izjemno premišljena poslovna poteza.
Odličen primer te strategije je bila francoska reprezentanca. Ob prihodu na prvenstvo je skoraj vsak igralec v roki nosil unikatno luksuzno torbico znamk Chanel, Hermès, Louis Vuitton ali Goyard.
Sicer pa svet hitro pozablja, da je francosko moštvo že dlje časa povsem predano modi, saj so se s takšnimi opravami pokazali že pred nekaj meseci. Z veliko mero spretnosti se fantje postavljajo po robu neizprosnih modnih kritikov in objektivov.
Ker gre za francoske znamke je celoten prihod deloval kot usklajena državna direktiva, kjer je vsaka modna hiša dobila svoj kos pogače za promocijo na globalnem odru.
Ko igralec, kot je Marcus Thuram, stopi z letala z zelenim modelom semiš torbice Chanel x Pharrell Williams, ta podoba v trenutku preplavi družbena omrežja in redefinira pojem sodobnega moškega statusnega simbola.
Kako so svet navdušile ostale reprezentance
Medtem ko evropski nogometaši pod vplivom milijonskih pogodb narekujejo trende ulične in visoke mode, so nekatere druge reprezentance na svetovno prvenstvo prinesle globljo estetiko, ki združuje tradicijo in sodobni dizajn.
Prihodi ekip so pokazali izjemno raznolikost in dokazali, da so nekatere države zmagale na modnem področju še pred prvim sodniškim piskom.
Sploh moštvo Konga, ki je po 52-tih letih resnično zvezdniško zakorakala po “modni pisti” na letališču. Nemudoma smo se preselili v 80-ta in film Princ odkriva Ameriko z Eddie Murphyjem v glavni vlogi.
Ekipa Slonokoščene obale je prav tako navdušila svet, ko so na letališče prišli odteti v elegantne suknjiče v prelivajočih bogatih oranžih odtenkih.
Moštvo je že lansko leto navdušilo modno srenjo s svojim pompoznim prihodom v Marakeš na 35. izdajo Afriškega pokala narodov, dvoletnega nogometnega turnirja, na katerem sodelujejo moške reprezentance Afriške nogometne konfederacije.
Premik stran od agresivne moškosti
Nogometna moda s temi drznimi koraki očitno ponuja alternativo estetiki preteklosti. Dolgo je namreč veljalo, da je za navijače in del športne javnosti bolj sprejemljiva tista vizualna podoba, ki izžareva agresivno moškost.
Slednjo so recimo podprli norveški nogometaši, ki so se še pred svetovnim prvenstvom za skupinsko fotografijo kameram nastavili oblečeni v vikinge.
Ne vemo ali s temi vzgibi družba vztrajno mehča stroge meje moškega stila ali gre enostavno za takoimenovan “queerbaiting” fenomen?
Z veliko mero samozavesti lahko trdimo, da je nekaj nadnaravno privlačnega v tem, da se moški oblačijo kot plemiči in da s tako velikim zanosom nosijo kose, ki jim morda niso prvenstveno namenjeni, a jih zlahka posvojijo.
Pozabljamo, da so moški skozi zgodovino že nosili visoke pete, lasulje, ličila in dragulje. Tako da, to kar danes vidimo je v resnici le vrnitev k aristokratski ekstravaganci.
