Katarina Benček se na svojem Instagram profilu, kjer ima preko 56 tisoč sledilcev, že lep čas ne pojavlja sama. Pred dobrima dvema letoma se ji je pridružil njen izbranec Marko Pavlović, ki tudi sam obožuje Instagram, zato mu vzdevek “Instagram mož” nikakor ni všeč. “Jaz sem si to želel delati in jaz to rad počnem,” pravi.

Kljub temu, da živita svoje sanje, zna biti njuna služba zelo stresna. Delovnik se nikoli zares ne konča, dobra fotografija pa ima marsikdaj visoko ceno. Na primer vstajanje ob štirih zjutraj, kopanje v ledeno mrzli vodi, plavanje z morskimi psi in poziranje na robu prepada. A čeprav je naporno, je njun trud zmeraj poplačan. Z eno objavo na Instagramu zaslužita več kot znaša povprečna slovenska bruto plača.

Lani sta obiskala 10 držav in bila na poti kar 125 dni. S trdim delom in umetelnimi fotografijami sta uspela prodreti na svetovni trg influencerjev in postala že skoraj profesionalna modela za hotele. Njune fotografije sta za svoje kampanje uporabili prestižni hotelski verigi Hilton in Kempinski, Radisson Blu ju je najel kot modela za njihov katalog, v Dubrovniku pa so njune fotografije uporabili za spletno stran Booking.com.

Ponosna sta, da lahko po zaslugi Instagrama živita na veliki nogi. O tem, kako si razdelita denar, kako pogosto se med delom skregata in ali je na vidiku družina, sta se razgovorila v intervjuju.

Par sta dve leti in pol, poznata pa se že 15 let. Zakaj je bilo potrebnega toliko časa, da je med vama preskočila iskrica?

Marko: Spomnim se, ko sem Katarino prvič videl … mislim, slišal. Najprej sem jo slišal, potem sem jo videl. To je bilo na eni modni reviji. Že takrat mi je bila všeč, potem, ko sem jo spoznal, pa malo manj. Potrebna so bila leta in desetletja, da je odrasla in dozorela. Potem je bil pravi čas, da začneva zvezo.

Katarina (sarkastično): Ja, predvsem jaz, ja, Marko je bil zelo zrel v tistem času.

Marko: Imaš prav. Oba sva morala še malo dozoreti in odrasti.

Ali je bila že na začetku zveze vajina želja, da skupaj ustvarjata vsebine za Instagram in potujeta po svetu?

Katarina: Jaz sem takrat ravno prišla iz Balija v Slovenijo, da bi si uredila neke zdravstvene težave in sem planirala, da tukaj ostanem en mesec, potem pa se vrnem nazaj. Vmes sem se zapletla z Markotom in se zato odločila, da moj postanek v Sloveniji še malo podaljšam, da vidim, kaj bo z nama. Tako, da, ne. Prvoten plan ni bil, da bo Marko vpleten v moj lifestyle, ker niti nisem vedela, ali bi to njemu pasalo. Pa se je zelo hitro ujel.

Marko, kako si se znašel v svetu Instagrama?

Marko: Jaz sem bil že pred Katarino zelo aktiven na svojem Instagramu, imel sem sicer veliko manjšo publiko, ki me je spremljala …

Katarina: Dajmo raje reči tako – Marko se je vedno rad snemal in bil zabaven ljudem.

Marko: Ja, tako nekako. In zato sva se takoj “našla” v tem. Potem sem končno lahko nehal težiti svojim kolegom, da naj me slikajo, ker je to vlogo prevzela Katarina. In ona je to razumela.

Kaj pa praviš na izraz “Instagram husband”? Na Instagramu obstaja ogromno šal na to temo.

Marko: Jaz sebe ne vidim kot Instagram moža. Jaz sem si to želel delati in jaz to rad počnem. Nikoli si nisem mislil “Joj, zdaj pa moram jaz njo snemat”, ampak je bila na koncu ona “Joj, zdaj pa moram jaz njega snemat”.

Katarina: Njemu je to res zabavno delati. Ker običajno so te Instagram možje prikazani kot neki “boščki”, ki morajo pod prisilo slikati svoje partnerke. On se tudi zelo potrudi za sliko, včasih mogoče še bolj, kot bi se sama.

Kako pa imata porazdeljene vloge? Je en zadolžen za kreativno, drugi pa za poslovno plat?

Katarina: Ne, oba sva nekako za vse. Marko je res angažiran, ko pride do fotografiranja, zelo je kreativen, ima dobre ideje. Mogoče pri njem pogrešam samo malo več predpriprave, ker vse dela v zadnji sekundi. Jaz sem rada bolj pripravljena, pa še jaz ne veljam za organizirano osebo. Mislim, super bi bilo, če bi bil vsaj eden od naju zelo organiziran, pa na žalost ni noben.

Marko: V svoj zagovor naj povem, da je bil to zame še nedolgo nazaj samo hobi, ki sem ga opravljal ob redni službi. Zdaj pa je to moje edino delo, zato ga začenjam jemati vedno bolj resno.

Popeljita nas skozi en vajin projekt od začetka do konca.

Marko: Najprej izbereva lokacijo. Na to, kam greva in kdaj greva, vpliva več dejavnikov. Pomembno je vedeti, kdaj je nekje sezona in kdaj je nekje zanimivo. Če je recimo poletje, pa so vsi na Hrvaškem, ne moreš zadnji priti na Hrvaško, ker potem tvoje vsebine nikomur ne bodo zanimive, odziv na Instagramu bo bistveno slabši.

Katarina: Ko izbereva državo, ki bi jo rada obiskala, začneva kontaktirati hotele in vidiva, če pokažejo interes. Če ga ni, zamenjava lokacijo. Ko sva v neki državi, menjava hotel na dva, tri dni in to je zelo naporno.

Kako pa nek hotel prepričata, da vama ponudi zastonj bivanje?

Katarina: Pripravljen imava media kit, v katerem so predstavljena vsa najina pretekla dela in sodelovanja. Potem pa je odvisno, kaj pri nekem hotelu odtehta. Nekateri dajo največ na vsebino, ker se zavedajo, da bodo dobili dobre fotografije, ki jih lahko uporabijo za lastno promocijo, enim so pa še vedno najbolj pomembne številke. In če je tako, potem tukaj ne prideva zraven, ker imava v primerjavi s tujimi influencerji, premalo sledilcev.

Marko: Ko najdeva hotel, pridejo na vrsti oglaševalci. Na tej točki začneva razmišljati, katera podjetja in kateri izdelki bi najbolj pasali v tisto okolje. Najprej kontaktirava najine stalne partnerje, jim razloživa kam greva in jim predstaviva svojo idejo, potem pa oni povedo, ali so v zgodbi, ali ne. Z raznimi sodelovanji si potem pokrijeva stroške potovanja, ki običajno niso nizki.

Katarina, kaj pa oblačila – ali jih uskladiš z lokacijo in tamkajšnjo arhitekturo?

Katarina: Ja, naslednji korak je, da odprem Pinterest in začnem iskati najboljše lokacije za fotkanje in približno določim neke outfite, samo toliko, da najdem neko rdečo nit. Večji problem so produkti, ki jih je treba vzeti s sabo in so običajno zelo težki, sploh kakšne kreme in podobno. Povprečno ima vsak od naju v kovčku več kot 20 kilogramov prtljage.

Marko: Veliko nanese tudi oprema – dron, fotoaparat, stabilizator, stativ, itd.

Sliši se zelo naporno. Si vzameta vmes tudi kaj časa samo zase, da pozabita na delo in samo uživata?

Katarina: Ne, tega pri nama ni.

Marko: Na prvo žogo se sliši “Okej, zdaj greva tja, samo zato, da se slikava”. Ampak ko sva na neki res lepi lokaciji, jo tudi doživiva. Običajno najprej narediva par fotk, potem pa se usedeva in uživava.

Katarina: Marko je tisti, ki se zna ustaviti in reči “Katarina, zdaj pa globoko vdihni, izdihni in uživaj v trenutku”. Tako da potem malo pomeditirava, potem pa se vrneva nazaj v realnost … in delo.

Marko: Res je vse skupaj običajno rahla živčna vojna, ker moraš ujeti pravi kot, dobro svetlobo, sončne zahode … ampak na koncu je vredno.

Bi znala iti na dopust, brez da bi delala?

Oba enoglasno: Ne.

Pa je to vajina želja? Marko?

Marko: Najina ideja od vsega začetka je bila, da v svojem delu uživava. Da sploh nimava občutka, da delava. Čisto vedno nama to ravno ne uspe, sploh, če naju preganjajo kakšni roki. Takrat se vedno skušava opomniti, da če ob tem ne bova uživava, lahko greva kar v “običajno službo” od osmih do štirih.

Ko dobita za projekt plačilo, si ga razdelita ali data v kakšen skupen fond?

Oba: Razdeliva si ga.

Na pol?

Oba: Ne.

Se pravi, da Katarina dobi več?

Katarina: Majčkeno pa, ane.

Marko: Saj tukaj številke govorijo zase. Dela imava približno enako, ampak dejstvo je, da ona že od štarta prinaša več sledilcev in posledično več projektov in podjetij. Mi je pa vsekakor všeč ta ideja o pol pol (smeh).

Katarina: Meni pa ne toliko (smeh).

Po pravici povejta, kolikokrat se skregata med enim fotošutingom?

Katarina: Vsakič. Po navadi zato, ker Marko zamuja in ga moram jaz čakati.

Marko: Takrat vse stvari vrževa na tla, greva vsak v svoj “kot”, čez 15 minut pa Katarina pride do mene in se pobotava.

“Ko mi nekdo reče, ali bi lahko živela od Instagrama, pravim, da verjetno bi, ampak mogoče še ne takega življenja, kot ga jaz rada živim.” Katarina, to si mi rekla dve leti nazaj, se je zdaj že kaj spremenilo?

Katarina: Ja. Na splošno se mi zdi, da je trg Instagrama v tem času precej zrasel. Cene so danes trikrat višje kot takrat. Zelo v grobem velja, da pri 10.000 sledilcih dobiš 300 evrov za objavo. Zdaj imam končno občutek, da sva dovolj cenjena, da je najino delo priznano.

Marko: Zdaj te pa še jaz vprašam – si zdaj, ko lahko dobro živiš od tega, zadovoljna?

Katarina: Haha, ne.

Marko: No, zdaj se pa malo zamisli.

In smo že pri tem, kam želita, da se razvije vajina Instagram kariera?

Katarina: Jaz bi rada, da imava poleg tega še nek pasiven prihodek, zato sva v Puli kupila parcelo s pogledom na morje, kjer nameravava zgraditi vilo z bazenom in jo oddajati.

Marko: Zdaj bova še zidarja. Najini sledilci bodo lahko celotno gradnjo spremljalo na Instagramu, kar bo tudi dobra promocija za naprej.

Katarina: To je en tak dolgoročen načrt.

Marko: Moja osebna želja pa je tudi produkcija, ustvarjanje video vsebin za druga podjetja. V tem res uživam.

Kaj pa družina? To vaju verjetno vsak vpraša. Čutita pritisk okolice?

Katarina: Ne, pritiskov ne čutim. Vsem se zdi to nek logičen korak, jaz pa se sprašujem, ali je to res nekaj, kar si midva v tem trenutku želiva, ali je pač nekaj, kar ti je bilo priučeno oz. privzgojeno … da pač moraš imeti otroka.

Marko: Jaz pa se ne strinjam s tem. To nam ni priučeno, ampak prirojeno. Ker mi smo na svetu samo zato, da se reproduciramo. V celem vesolju smo mi samo en majhen, nepomemben košček, ki je zadolžen za to, da gre človeštvo naprej. Tako da se mi zdi, da si v tem smislu malo upornica, češ “Ne bom tako kot vsi”.

Katarina: Meni se zdi to zelo velika odgovornost in na nek način “breme”, ki ti obrne življenje za 180 stopinj. Glede na vse stvari, ki jih trenutno imava … kam bova zdaj še otroka dala?

Marko: Ja, potovanja so z otrokom res malo onemogočena. Dejstvo pa je, da leta ne gredo nazaj. Nisva več najmlajša, tako da … o tem razmišljava, ampak je za zdaj vse skupaj še nekako v zraku.